张掖鑫诚安聪慧中国汽车品牌发展需
当前，全球汽车行业正在经历巨大变革，如何抓住机遇应对挑战，提升企业品牌影响力和行业竞争力，是所有汽车人都在思考的问题。
9月26日，吉利控股集团总裁，吉利汽车集团总裁、CEO安聪慧在上海举行的第四届中国汽车品牌论坛上分享了吉利品牌发展之道以及对未来发展的思考。
中国品牌根基尚浅未来任重道远
品牌就是企业的命牌！中国汽车产业面临如何实现从全球价值创造链的中低端走向中高端的现实挑战。据乘联会狭义乘用车的数据显示，自主品牌时隔四年后，再次出现市场份额失守40%的态势。这也充分显示了自主品牌根基尚浅，未来形势严峻、挑战巨大，要使中国品牌真正受人尊重，依然任重道远。
安聪慧认为：
搞实业必须持之以恒，真枪实干，戒骄戒躁，不能靠口号靠包装！一定要不断打基础、练内功、发扬工匠精神和实干精神；一定要耐得住寂寞，经得起诱惑，脚踏实地、专心致志。
现在国家正在全力推进供给侧结构性改革、汽车产业政策已经明朗，消费者观念逐步转型升级，这一切都在呼唤真正强大的中国汽车品牌的诞生。中国汽车品牌的向上突破现在才刚刚开始，我们要以谦卑的心态和迎难而上的精神共筑中国汽车梦！
安聪慧结合吉利汽车20多年发展历程，从“产品为王”、“用户思维”、“体系能力建设”、“开放包容态度”、“人才培养与企业文化建设”等维度阐述了吉利品牌发展之道。
产品为王，好产品是打开市场大门的钥匙
品牌的本质是消费者的认可度、喜好度，更是对产品技术、产品质量、产品服务和用户体验的认可。
吉利从以价格为导向的“造老百姓买得起的车”，到以科技、品质、品位为导向的“造每个人的精品车”，期间品牌发展最为关键的转折点有两次：
年发布了《宁波宣言》，放弃价格战，开始打技术战、品质战、品牌战、服务战、企业道德战；
年在水立方提出了“造每个人的精品车”的品牌使命，坚持“以市场为导向、以用户为中心、以产品为核心”的精品车战略。
之后，吉利汽车陆续推出了博瑞、博越、帝豪GS、帝豪GL等3.0时代精品车型，在市场上收获了良好的销量和口碑。随着吉利汽车高端产品结构的持续优化，单车售价逐年攀升，消费族群也在不断变化升级，向一二线城市和年轻化精英化转型。
而越级对标是吉利打造产品的一大心得。越级对标就是用越级的技术、品牌和服务给消费者带来极致的价值感和体验。比如，新时代高端品牌领克汽车越级对标豪华品牌的技术品质、制造工艺和服务水准，与主流外资品牌直面竞争，让消费者充分感受到吉利产品带来的品牌价值感。
坚持“用户思维”，
用户是吉利发展的口碑基石
吉利拥有万用户群体，用户是吉利最宝贵的资产，是企业发展的口碑基石。
吉利始终“以市场为导向、以用户为中心”，敬畏市场、感恩用户。同时追求与用户精神层面的共鸣，搭建车主文化圈，倾听用户最真实的声音。吉利博越上市29个月累计销量达到60万辆，3.0时代产品旺销的背后，是长期累积的口碑效应得以释放，真正印证了“金杯银杯不如老百姓的口碑”。
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