供给创新如何接住需求上新从旅博会

游客在天津动物园熊猫馆参观游玩。记者孙凡越摄

位于甘肃省张掖市境内的张掖七彩丹霞景区属张掖国家地质公园，是罕见的丹霞地貌与彩色丘陵景观复合区。几个月以来，七彩丹霞景区游客数量不断突破新高。图为游客在张掖七彩丹霞景区参观游览。记者马宁摄

景区景点人气旺盛、热门展演一票难求、赛事活动火爆出圈……今年以来，旅游消费热潮持续点燃，为经济注入了强劲动力。

日前在天津举办的第十三届中国旅游产业博览会上，旅游消费复苏与升级迹象处处可寻。面对“旅行热”，业内人士认为，旅游产业供给侧结构性改革需要提速，从而满足旅游消费新需求。

新需求推动市场升温

在本届旅博会上，来自世界各地的嘉宾游客现场品各地美食、赏文创产品、论文旅发展，展现着我国旅游消费新趋势。

“赛事演艺”旅游正在成为热门标签。“村BA”火爆出圈、演唱会一票难求，“展演+住宿”的旅游模式，满足了跨区域游客的文娱需求，也有效带动目的地旅游消费。前来参展的贵州黄果树智慧文旅有限公司负责人马伍告诉记者，“村BA”火了以后，黄果树瀑布景区客流量明显增多，特别是来自天南海北的年轻人多了起来。

作为“曲艺之乡”，天津演艺市场全面回暖，打开各大演艺票务平台，演出排期满满当当，诸多演出开票即售罄。“每场演出反响都很好，市场回暖给了我们很大信心。”天津晴朗文化传媒有限公司总经理穆晴说。

研学旅行是暑期旅游市场新热点。本届旅博会上，不少地区将研学旅行作为重点板块向观众展示。河南创新实践教育有限公司品牌传播部主管崔琳祎说：“我们历时两年制作的课程于今年4月进入市场，一直处于供不应求状态，下一步将挖掘更多红色资源。”

乡村旅游也是今年旅游消费一大亮点。携程数据显示，今年“五一”期间，乡村游整体订单规模已经恢复到年同期的%。

“今年暑期，两座民宿收入近80万元，大大超出预期。”天津市蓟州区罗庄子镇“90后”回乡创业青年王福磊是乡村旅游受益者，他十分高兴地向记者介绍。

在旅博会北京展区，韩建文旅集团副总经理张建超不停地向观众介绍自己经营的民宿小院。他说，以前乡村旅游主要是景区和农家乐，现在已经升级为娱乐、康养、采摘等一体化的综合旅游模式。

供给侧短板不容忽视

旅游消费需求持续释放的同时，传统景区景点“冷热不均”、高品质资源供应不足等供给侧结构性矛盾日益凸显，成为困扰游客和旅游从业者的主要问题。

——传统景区“冷热不均”。今年以来，由于游客出行需求激增，不少热门旅游目的地人满为患，影响了消费体验。同时，也有一些景区未获青睐。以北京为例，“抢票潮”主要集中在故宫等热门景点，一些普通博物馆和郊区旅游项目则少受

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